这只招人喜欢的小狐狸开店了！
重庆融创渝乐小镇店、成都融创乐园店
品牌方｜创意｜规划｜IP设计：融创文化 ｜ 梦之城
设计团队：inDare格外
空间设计 | 施工落地
阿狸，2006年由Hans创作的童话绘本中诞生的一只红色小狐狸，其性格温暖可爱，相信童话。他生活在梦之城堡中，拥有现实世界里的千万忠诚粉丝。目前已发行多部高品质绘本和动画短片，同名动画大电影正在筹备中，即将于2021年上映。
本次阿狸进军茶饮行业，主要针对18-29岁追求浪漫、向往童话、高品质感的女性消费者。旨在为该人群打造“集IP+主题+故事为一体的艺术童话零售茶饮店”。
面对市场上百家争鸣的茶饮及IP零售品牌，阿狸的茶与店如何创造差异化，突出重围？
“答案在于阿狸的童话故事中。”
inDare格外认为阿狸深入人心的童梦精神，对年轻消费者而言是一剂安抚焦虑情感的催化剂。因此我们先从阿狸的IP着手，通过挖掘其背后的有趣故事，期待塑造起更立体、生动的角色形象。
进而，将IP符号和故事情节融入童话般的场域体验。结合目标客群的特性，为「阿狸的茶与店」缔造强关联性、独特性和稀缺性的空间！
KEYWORD/ 关键词
🔴一店一主题
🔴一店一故事
🔴一店一话题
以IP为主题的商业空间，植入阿狸的童话故事情节，加强空间的连贯和统一，不只为消费者提供一个休闲空间，更希望能让一位消费者在消费过程中享受”听故事“的体验。
「阿狸的茶与店」作为阿狸进军线下IP零售+茶饮空间的新尝试，因此inDare格外深挖阿狸的核心故事，将阿狸作者Hans的原创故事《问题》、《石子》作为选题，从中提炼出具有引流和传播价值的空间亮点，实现了将童话照进现实的效果。
空间作为一个物理维度，承载的物质始终是有限的。inDare格外希望通过阿狸的故事内容，激活空间更大的价值。因此inDare格外通过对阿狸IP进行创意发散，紧密贴近不同故事和主题，打造具有引流和传播价值的空间亮点。
重庆融创渝乐小镇店
“小石子的梦想”
跟着阿狸一起，走进小石子的梦想世界。
空间主题/SPACE THEME：
「阿狸的茶与店」——重庆融创渝乐小镇店，以“小石子的梦想”为空间主题。将小石子的逐梦历程融入到空间当中。
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空间故事/SPACE STORY：
从小石子的梦想中，inDare格外提炼了小石子追逐梦想的过程片段，并将这些片段体现在空间的各个点位中。让消费者在体验空间的同时能够感受到小石子的追梦之旅。
A、平面规划/ PLANAR PROGRAM
B、空间流线&故事情节/ SPATIAL STREAMLINES & STORYLINES
1号位：在店门口放置了一只巨型趴趴狸，从远处就能看见，通过可爱的外形吸引人群注意，阿狸和小石子的故事也在这里开启。
2号位：在阿狸的上方放置着小石子乘坐的滑翔伞，记录着小石子的追梦过程。
3号位：小石子实现梦想最重要的情节，便是他不顾别人眼光，努力前行，最后成功成为了一颗耀眼的星球。
空间话题/SPACE TOPIC：
通过在重庆融创渝乐小镇店内设置阿狸的艺术装置，升华故事结尾小石子实现梦想成为一颗耀眼的星球，制造空间视觉核心与打卡点。以“为每一位逐梦者种下一颗星球”，“所付出的努力终将让你成为一颗耀眼的星星”等预寓意制造传播话题。
成都融创乐园店
“关于幸福的问题”
与阿狸一起，寻找关于幸福的答案。
空间主题/SPACE THEME：
「阿狸的茶与店」——成都融创乐园店，以阿狸的童话故事中“关于幸福的问题”为空间主题。引发年轻人对“爱情”和“幸福”的思考。
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空间故事/SPACE STORY：
阿狸在分享自己的喜悦时，被不同人问到各种问题，而每个问题背后都有其独特的代表和含义。
inDare格外将这些问题融入空间中，藉由阿狸所遇到的问题，形成能够与消费者沟通的环境。
A、平面规划/ PLANAR PROGRAM
B、空间流线&故事情节/ SPATIAL STREAMLINES & STORYLINES
1号位：在外部店招处放置从墙内冒出的阿狸，从远处即可看见，吸引人群注意。
2号位：入口处描述了故事的开始：阿狸有了女朋友，迫不及待的想告诉全世界。
3号位：提取故事中国王和夜莺的情节，设置空间内的拍照打卡点，强调故事内容。
4号位：全面的圆形通篇上放置阿狸在故事中提问的各个情景故事，并在下方排列对应的故事对白。
5号位：作为故事的幸福结尾，阿狸寻找到了关于幸福的答案，那便是和桃子在一起，就是最简单的幸福。
6号位：该位置作为IP零售区，展示及销售盲盒产品。
空间话题/SPACE TOPIC：
通过在成都融创乐园店内设置阿狸形象，围绕关于幸福的问题进行思考。在对待“爱情”和“幸福”时，每个人都有自己的理解和追求，却往往会忽略掉当中最简单的一点——“TA是否能让你感到幸福”。空间以提出问题的形式，引发消费者的思考和讨论，制造传播话题。
除了将阿狸的童话故事融入到空间中，inDare格外还通过材质、软装、色彩、元素与图形等元素，将IP、品牌印象与空间体验关联强化。
材质与软装上，采用当下流行的设计材料如：石材、金属、造型饰面板和精美软装的搭配提升空间的精致体验。
色彩与配比上，配比出专属于阿狸的茶与店空间色调的黄金比例（白色60%，品牌色25%，黄铜色10%，其特色5%）
以白色为主基调搭配局部品牌色的点缀，不仅丰富了空间色调的视觉感受，与阿狸的IP形象形成色彩呼应；还能避免因品牌色过多而颜色过于鲜艳略显低龄化。
元素与图形上，提取柔性且具有装饰性的元素作为空间的图形语言，渲染童话感情愫和女性向空间，实现IP、空间与用户强关联，赋能传播价值。
IP是通过创造文化和内容与消费者建立情感关联。在线上的虚拟产物转向线下实体体验的过程中，营造IP情境化体验、实现与用户的情感传输，对场域空间而言至关重要。
这次与「阿狸的茶与店」合作，inDare探讨并实践着IP零售与休闲空间结合的新玩法。一步步将阿狸从童话带进现实，为更多相信童话，追求快乐生活的人治愈情绪，带去更多温暖。
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